La stratégie nationale bas carbone est fixée : réduire de 50% les émissions de CO2 d’ici à 2030. Sa traduction aboutit à un objectif de 500 000 rénovations par an, soit un niveau inédit pour éradiquer les passoires thermiques et rendre le parc de logements plus performant. Face à ce défi écologique sans précédent, les professionnels du BTP jouent un rôle clé tant pour la construction neuve que pour la rénovation des bâtiments existants. Alors que les demandes sont croissantes (750 000 dossiers MaPrimeRénov’ déposés en 2021), le secteur de la construction voit ses recrutements baisser (moins 10% en 2019). Parallèlement au déploiement de France Rénov’, 150 000 recrutements seront nécessaires pour venir renforcer le marché de la rénovation d’ici 2023.

L’Ademe et le ministère délégué au logement lancent une nouvelle campagne de valorisation des métiers de la rénovation, avec les filières du bâtiment et de la formation. Elle a pour ambition d’attirer, développer et former des nouveaux entrants à un rythme deux fois supérieur au rythme actuel. Pour y parvenir, il s’agit de mobiliser les professionnels en place mais aussi de susciter de nouvelles vocations. La campagne cible en priorité les jeunes, peu nombreux parmi les recrutements dans le BTP (seulement 32 000 primo-entrants de moins de 25 ans en 2019). Auprès d’eux, elle entend rendre les métiers de la rénovation énergétique plus attractifs. Elle s’adresse aussi aux professionnels du bâtiment, en particulier les artisans, pour les inciter à se former et à acquérir des spécialisations en rénovation énergétique. Enfin, elle cible les publics en voie de reconversion professionnelle et demandeurs d’emplois.